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如何制造内容“爆款”,上海电视节综艺论坛聚焦综艺正能量

如何制造内容“爆款”,上海电视节综艺论坛聚焦综艺正能量

第25届上海电视节于6月10日正式开幕。作为电视节的重磅环节,白玉兰电视论坛在6月11日下午以“守正创新攀高峰”为主题展开了综艺论坛。

谢之迎

如何制造内容“爆款”,上海电视节综艺论坛聚焦综艺正能量

2019年6月10日,2019上海电视节,环宣道旗。

  第25届上海电视节于6月10日正式开幕。作为电视节的重磅环节,白玉兰电视论坛在6月11日下午以“守正创新攀高峰”为主题展开了综艺论坛。来自东方卫视、湖南卫视、浙江卫视等各大主流电视台、芒果TV等互联网平台,以及海内外节目制作机构等业界、学界专业人士齐聚一堂,共同探讨中国电视内容产业的发展之路。

如何制造内容“爆款”,上海电视节综艺论坛聚焦综艺正能量

  2019年6月11日,2019上海电视节,“守正创新攀高峰”主题综艺论坛

  从《中国诗词大会》到《诗书中华》,从《国家宝藏》到《上新了故宫》,近年来电视从业者在文化选题上的创新,让传统综艺进入了全新阶段。通过挖掘文物、成语、诗词等文化符号的内涵价值,以文艺表达文艺,以文化传播文化,证明了文化并不会让娱乐失色,反而会增加电视内容的广度与深度。

  《国家宝藏》制片人、总导演于蕾表示,中国拥有五千年灿烂文化,仍有无数的亮点未被发掘。 “《国家宝藏》把文物故事做成戏剧脚本,不仅有戏剧,也融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等多种艺术手法,纪录片、访谈等电视手法水乳交融,将内容深入浅出地传达给观众。中国的博物馆资源取之不尽,用之不竭,我们要做的就是深耕文物背后的人文故事,寻找最适合自己的传播样态。为了让观众记住文物的故事,我们不断打磨,有的剧本甚至要写半年的时间。” 

  江苏卫视《一本好书》总导演关正文认为,近年来,综艺节目越来越作品化,其核心是具有越来越强的创作痕迹。“娱乐节目是刚需,需要不断在形式上创新。定位在浅娱乐的综艺节目要不断进行形态创新,保持新鲜感,而更具价值追求的节目则应该扎扎实实做内容。”考虑与内容受众的联系,找到适合节目表达方式的文化主题,找到文化进入综艺语系的正确切口,是每一个从业者的责任和使命。

  目前,聚焦“小成本、正能量、大情怀”的创新路径,已成为电视和互联网内容生产的主流,越来越多正能量、高品质的原创影视节目正走进观众视野。以东方卫视为例,全国首档讲述时代英雄故事的《闪亮的名字》、全国首个全景式警务纪实片《巡逻现场实录2018》等节目,在收视和口碑上均有不俗表现。

  上海广播电视台副台长、融媒体中心主任宋炯明从新闻人的角度探讨了在互联网时代,传统主流媒体所面临的机遇与挑战。主流媒体正在搭载先进技术、科技手段向新时代进阶。如何借用科技手段实现融合转型,融合运用互联网思维缩短触达用户的距离?他提出三个“用得好”,“对于传统广电媒体,一是用得好平台,全媒体时代的融合传播,要借用其他平台的特性传播自己的内容;二是用得好人才,将媒体人才安排到适合的特定领域;三是用得好资源,主流媒体手握丰富资源,需要将资源进行系统梳理和匹配。”

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  上海广播电视台副台长、融媒体中心主任 宋炯明

  电视湘军一直是一支备受瞩目的队伍,在媒体垂直领域发展方面,芒果TV致力于打造最青春的自制影视生态。芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲介绍,今年芒果TV的广告收入相比去年增长40%,用户规模稳步增长,日活突破5000万,实现连续三年盈利。对于即将到来的5G时代,方菲表示,5G技术将提升用户沉浸感,争取更多的用户在线时间,同时也给视频内容生产速度和效率大大提速,应用的场景想象空间非常大。

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  芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理 方菲

  在2019年戛纳电视节上,16个中国原创节目模式相继亮相,《我就是演员》《声入人心》等中国原创节目模式成功与欧美主流平台实现模式输出的合作签约。曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业,在自身原创和制作能力显著提升和政策、市场的引导下,完成了由模式进口到出口的升级。中国节目模式从无到有、从模仿到原创、从引进到输出的历程,再一次证明了中国文化产品走向海外已成为可能,中国电视创意制作人的身份也有了颠覆性的表达。

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